家具企业国际化欲破壁康耐登确立风向标

在第十三届中国国际家具展览会联袂第二届世界家具大会上，中国家具协会副理事长朱长岭称："今年7月1日国家财政部再次发布的将家具产品的出口退税率降低两个百分点的新出口退税政策，对有实力的家具企业而言是调整产品结构、增加产品附加值的一个良好机遇，同时也会淘汰一些中小型企业，但这对优化中国家具产业、实现产业健康发展终归还是有好处的"。

　　通过此政策的调整，许多知名家具企业用打造知名品牌来增加产品附加值的战略得到验证，也更加坚定了他们要走国际化道路，打造国际知名品牌的信心。但在情况多变的市场竞争中，企业该从何起步，该如何把握时机，不少企业陷入发展的窘境。

　　品质国际化是基础

　　要参与国际竞争，国内家具必须具备与国际化知名企业产品相抗衡的品质。随着国内企业品牌意识的提升及国内一大批专业设计人才的出现，国内知名家具企业由原来的模仿到现在的创造，实现了跨越性的一大步。国内知名品牌康耐登家具就是典型代表，康耐登家具在设计时严格遵循以人为本的理念，通过吸收欧洲简约大师的设计精髓并加以演化，设计出更适合消费者生活品味的产品，在保留了欧洲传统的尊贵之感外，更传达了时尚、简约的新生活理念，从而使其产品具备了世界一流品质。

　　品牌国际化是关键

　　合理的品牌定位对于品牌的国际化至关重要，品牌定位不只是一句口号，更需具备核心价值，由核心价值带来的具体的生活体验是最具竞争的。目前不少家具品牌以"自我为中心"的意识为主宰，很难体现出"越是民族的，越是世界的"这一极富哲理的经营理念。因此，中国品牌发展的归宿应该超越狭隘的民族观念，将全球经济和文化与企业融合起来，重新定位品牌的核心价值，从而形成品牌国际化理念。

　　某些品牌意识领先的家具企业已经有所突破，康升集团在其品牌康耐登的打造上，以简约、环保、时尚个性化为品牌定位，带给消费者时尚、健康的生活体验，引领了国际发展趋势；另外，康耐登在塑造品牌形象时运用了很多国际化元素，无论在生产工艺、产品性能、产品技术含量等硬体形象，还是在产品的外观、包装、陈列展示和宣传广告等软体形象，都满足了不同社会形态或文化背景中人的心理预期，产生了强烈的视觉形象力和号召力，使康耐登具备了国际化的品牌形象。

　　但在品牌成功塑造国际化形象之后，必须以特定的渠道使广大受众感受到企业的国际化地位，并形成深度认知，但该如何寻找这种突破口，几乎所有家具企业都深为头疼。

　　国际化，该如何寻找突破口？

　　以往，几乎所有家具企业都将重心放到家具展会上。诚然，展览会对于帮助企业扩大知名度、交流信息、寻找商机、拓展市场有很大促进作用，中国也有许多国际性的家具展会，但在目前家具企业一窝蜂进驻的状况下，展会也面临企业过多，展会过滥的窘状。在许多企业的预期目标不能达成的情况下，寻找新出路成为必然。

　　知名品牌康耐登在赞助"保时捷美孚1号超级杯"后所取得的成功，成为国内家具企业走向国际化的突破口。

　　"保时捷美孚1号超级杯"是全球最负盛名的一级方程式锦标赛，目前成为F1的垫场赛，其影响力已与日俱增，受到欧洲及世界各地方程式发烧友的热捧。今年更因第一次有香港捷成车队及华裔选手欧阳若曦参加而受到国内媒体的广泛关注。赛车运动是一项激情与时尚并具的运动，受众以充满活力、热爱生活的时尚年轻人为主，康耐登赞助此项顶级赛事，与康耐登家具的核心受众完全匹配，能使更多受众深入感知到康耐登的品牌内涵。

　　同时，康耐登总裁刘永康此次大挥手笔，体现了康升集团的实力与国际化战略，极大提升了康耐登品牌的国际知名度和国际竞争力。刘永康介绍说，赞助赛事之后，康耐登家具目前在欧洲市场上受到越来越多的关注，据统计每天就有上万人来选购，较以前有了大幅增长。康耐登将计划在欧洲开设更多的品牌专卖店，以使得更多消费者拥有康耐登家具，拥有时尚尊贵的价值体验。

　　通过康耐登的成功经验可以看出，家具企业在品牌的国际化之路上拓进时，不必固守在行业滥用的方式上，合理地寻找适合自身品牌定位的突破口更为必要，参与具影响力的国际性的事件，对于提升自身的品牌影响力将起到极大作用。康耐登赞助顶级赛车运动，无疑为家具企业国际化之路提供最有意义的借鉴。

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