顺德涂料业面临“洗牌”

    今年春节开始，顺德涂料企业头上有了一把利剑。国家质检总局与国家标准化管理委员会公布了“室内装饰装修材料有害物质限量”的１０项国标，包括内墙涂料、溶剂型木器涂料、胶粘剂等产品中有害物质限量和建筑材料放射性核素限量标准。根据《中华人民共和国标准化法》的有关规定，这１０项标准确定为强制性国标，从７月１日起，不符合这些标准的涂料产品将禁止在市场上流通。据了解，顺德相当一部分中小型涂料企业的产品还远远达不到这些标准，“限量标准”迫使顺德涂料企业掀起一场产品质量革命。

      新标准与国际接轨

      室内装修材料中包含的有毒气体及有害放射性元素被视为“室内凶手”。然而，由于缺乏明确的检测标准，在一些法律空白。２００２年１月１日，国家标准《中国建筑工程室内环境污染控制规范》的出台，犹如一道“通缉令”，令涂料企业神经骤然收紧。

      这１０项国标中涉及到涂料的分别是“溶剂型木器涂料中有害物质限量”和“胶粘剂中有害物质限量”，被列入“通缉令”的有害物质包括甲醛，挥发性有机化合物（ＶＯＣ），苯、甲苯、二甲苯，游离甲苯二异氰酸酯（ＤＴＩ）等等。据专家介绍，这些有害物质如同隐形杀手，破坏人体机能，引发各种病变，轻则使人头晕目眩，重则可导致不孕甚至癌变。

      顺德涂料商会有关负责人说，新近实施的这１０项国标，立足于技术进步与产业升级，有利于企业提高产品质量。新标准是为了适应我国加入ＷＴＯ后的形势需要，其限量指标达到国外有关标准的水平，基本满足人身健康安全的需要，为规范与监控室内装饰装修材料市场提供了技术依据。

      顺德企业迅速行动

      作为新兴支柱产业，顺德涂料业有近３００家大小企业，年产量超过３０万吨，其中溶剂型木器涂料生产总量占全国５０％以上。近年来随着市尝环保技术等外部环境的变化，水性涂料及工业涂料异军突起，在业界扮演越来越重要的角色，现已形成了华润、鸿昌、美涂士、神州等几大涂料集团以及一大批前景看好的中小型企业和几十个知名品牌，市场覆盖面从本地、本省辐射全国，部分企业的产品已开始冲击国际市场，可与发展之初用来包装自己的德国、意大利等地的产品叫板。

      据了解，利用新标准出台之后的缓冲期，顺德一些较大的涂料企业已经向新标准靠拢。顺德涂料商会秘书长陈观其介绍说，去年底商会已经得知将实施新标准并向企业再三声明，去年的会员大会也将新标准作为一个课题来研究，应该说与其他地方比，顺德涂料企业的动作要快很多，再加上靠近香港澳门，顺德许多涂料企业采用进口原料十分便利。如果新的标准强制执行，受到冲击最大的将是江浙一带使用国产原料的小型涂料厂，这种情况总体来说对顺德涂料业是一件好事。

      大企业态度乐观

      新标准真正将环保涂料这一营销概念从炒作的卖点变成了基本的质量要求，也是涂料产品的大势所趋。顺德华润涂料有限公司副总经理姚娟说，在国外这一标准早在９０年代初就已大力推广，而国内的涂料产品只是近几年才逐步向这一标准靠拢。作为顺德最大的涂料企业之一，华润去年投入了近３０００万元用于工艺环节改造和添置质量检测设备，产品质量在企业可自行检测控制。姚娟说，虽然生产成本提高了，但在新标准实施之前，华润的产品已经全部达标。

      年初新标准出台后，顺德鸿昌化工有限公司也依照科技创新的思路，成立了研究开发中心，添置了国内外较先进的仪器，组建了一支４０多人的技术人员队伍。据了解，几年来，鸿昌共邀请了３０多位院士、专家和教授以及国内涂料界的科技泰斗来进行科技交流，国内外有７家科研院所和鸿昌保持密切联系。另外，鸿昌还独树一帜地设立了外来专家试验室，让外来专家能在一线搞开发研究。今年３月，该公司水性涂料系列产品获得中国环境标志产品认证委员会秘书处签发的认证证书。鸿昌有关负责人表示，新标准实施之后，公司将全面清理原有的库存产品，虽然新配方产品成本将普遍提高２０％左右，但通过企业内部管理科学化和新的营销策略，预计今年利润可以与以往持平甚至上升。

     大的涂料企业大都对新标准持欢迎态度，他们认为新标准从政策上对产品质量给予保证，提高了涂料产业的技术门槛，使企业能放心在产品质量上下功夫，塑造自己的品牌，彻底摆脱一些质量低劣的产品的纠缠。不过他们也对新标准实施的监控力度表示担心，毕竟制定质量规范仅仅是一个开始，如果新标准监控不力、企业生产资格认证工作跟不上，将造成大小企业之间竞争不平衡，影响整个涂料产业向更高层次发展。

      小企业处境艰难

      环保产品是未来涂料企业的发展方向，这一点在业界已达成共识。但对于占顺德涂料企业大部分的小企业而言，生产规模不大、科学技术含量不高、资金不够雄厚等先天劣势让他们不可能投入巨资购置相关检测设备进行技术革新。

      据了解，顺德还存在相当部分的“麻雀”涂料厂，这些企业有的只有几名职工，多的也就十几人，聘请的外来工流动性很大，技术人员少，技术创新和新产品研发能力差，市场上哪种产品好销就生产哪种产品，没有特色，产品质量也很难达到新标准的要求。

      在质量检测方面，小企业同样存在难以解决的问题。据介绍，仅仅是用于检测游离甲苯二异氰酸酯（ＤＴＩ）含量的色谱仪价格就高达几十万元，如果将产品送往相关检测机构检测，费用同样昂贵，内外墙涂料老化试验一般要进行８００小时以上，每种样品检测费用是１０元／小时。如此高额的检测费用必将使一些资金不充足的小企业难以负担。

       面对新标准，如果这些小企业不能做大做强，只能面临淘汰的命运。有关专家分析，新标准实施之后，涂料市场将会重新洗牌，资源重新组合再所难免。

      品牌竞争白热化

      精明的顺德人在涂料行业创造了一个市场经典范例，一个生产工厂同时注册了几家公司，而同一公司同时拥有几个甚至十几个商标，这种做法是想充分开发市场，更多地拥有代理商，同时又不至于让代理商之间以及代理商与企业之间产生利益冲突。但这也带来问题，致使顺德涂料业能够叫得响的品牌屈指可数，在与立邦、ＩＣＩ等洋品牌的竞争中处于十分不利的局面。

      新标准实施之后，顺德涂料在质量上不会与洋品牌相差太多，品牌价值将骤然实现，并在一定程度上决定一个企业经营的成败。北京申奥成功和全国范围内进行的城市改貌使顺德涂料商机无限，越来越多的企业开始运用各种手段塑造自己的主打品牌形象，争取与洋品牌一争高下。顺德神州涂料集团专门组建品牌传播部负责具体品牌塑造职能，并以实际动作如在人民大会堂召开新闻发布会，在中央电视台投放巨额产品广告来证实企业的品牌价值。有关人士认为，新标准实施之后，顺德涂料企业必将采取各种策略来增加品牌的知名度和美誉度。

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